넷마블은 8일 출시 예정인 PC·모바일 게임 '나 혼자만 레벨업:어라이즈'(이라 나혼렙)의 롯데 하이마트 콜라보 제품인 '나혼렙 어라이즈 PC'를 출시한다. 이 제품은 나혼렙 게임 유저들을 대상으로 만들어진 조립PC로 1일부터 롯데 하이마트 사이트를 통해 사전구매를 진행한다.
최신 사양의 인텔 CPU와 'COLORFUL iGAME 지포스 RTX 4070 SUPER 龍 에디션 그래픽카드', 'ZALMAN P30 나 혼자만 레벨업:어라이즈 케이스' 등으로 구성됐다. 여기에 게임 정식출시 이후 사용할 수 있는 20만 원 상당의 게임 아이템을 증정한다. 1일부터 2주간 롯데 하이마트 롯데타워점에서 출시 기념 포토존도 운영한다.
지난 달 19일에는 만화카페 브랜드 '놀숲'과 콜라보 이벤트를 시작하기도 했다. 5월 31일까지 놀숲 오프라인 매장에서 나혼렙 콜라보 음료 '레벨업 포션 에이드'를 출시하고, 콜라보 음료 구매 시 매장 당 선착순 60명에게는 3만 원 상당의 게임 쿠폰을 지급하는 방식이다.
콜라보 음료 인증샷을 인스타그램에 해시태그와 함께 업로드한 참가자를 대상으로 추첨을 통해 10만 원 상당의 게임 쿠폰을 지급하는 한편, 게임 공식 유튜브 영상과 단행본 비교샷을 찍어 인스타그램에 해시태그와 함께 업로드 하면 추첨을 통해 20명에게 10만 원 상당의 게임 쿠폰을 지급하는 행사도 동시에 진행한다.
지난 달 15일에는 네네치킨과도 콜라보를 진행한다고 밝혔다. 5월 31일까지 네네치킨에서 '내 미각만 레벨업 세트'와 '맵부심이여 일어나라 세트'를 출시하고, 콜라보 기간 동안 네네치킨에서 주문하면 치킨박스에 게임 아이템 쿠폰번호를 통해 출시 후 사용 가능한 스페셜 게임 아이템 4종을 지급하는 방식이다. 굿즈를 획득할 수 있는 응모 이벤트에도 참여 가능하다.
나혼렙은 글로벌 누적 조회수 143억 뷰를 기록한 웹소설·웹툰 '나 혼자만 레벨업' IP(지적재산권)을 활용한 게임이다. 글로벌 시장을 타깃으로 제작했으며, 3월 19일부터 한국을 포함한 글로벌 전역에서 진행 중인 사전등록자수는 1200만 명을 넘었다.
지난 달 12일에는 MMORPG '아스달 연대기: 세 개의 세력'과 관련, 잡코리아, 알바몬, 게임잡과 제휴 이벤트를 열기도 했다. 잡코리아, 알바몬, 게임잡에서 해당 게임의 세력원 등록을 하면 정령 모묘와 탑승물 순록이 포함된 웰컴 키트를 받는 이벤트로 지난 달 21일까지 진행했다.
잡코리아, 알바몬, 게임잡에서 사이닝 보너스 폼을 제출하면 LG 울트라기어 게이밍 모니터, Sony 유선 게이밍 헤드셋, Razer BlackWidow V4 Pro 게이밍 키보드, 아이템 패키지 등을 지급하기도 했다.
아스달 연대기: 세 개의 세력은 드라마 '아스달 연대기'와 동일한 세계관을 기반으로 한 게임이다.
쿵야 레스토랑즈 관련 콜라보 프로모션도 활발하다. 넷마블 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비는 지난 달 30일, 세븐일레븐과 '쿵야 레스토랑즈'의 세븐카페 프로모션을 시작했다. 세븐카페에서 쿵야 레스토랑즈의 아트웍을 반영한 핫(HOT) 레귤러 및 라지 시즌컵을 선보이는 방식이다.
5월 한 달 간 핫 레귤러 컵 빈 말풍선에 세븐카페 음료를 마신 후 떠오르는 감상을 적어 필수 태그와 함께 인스타그램에 인증 시, 추첨을 통해 100명에게 양파쿵야 피규어 텀블러도 증정하며, 같은 기간 세븐카페 전 메뉴 15종을 구매하고 세븐일레븐 어플에 적립 시 선착순 4300명에게 양파쿵야 피규어 텀블러를 선물한다.
전날인 29일에는 하이트진로 켈리와 콜라보도 시작했다. 양파쿵야가 그려진 아이스백과 켈리 캔맥주 24캔 세트를 전국 대형마트 및 농협 하나로 마트를 통해 판매하는 방식이다.
5월 8일까지 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고 콜라보 기대평을 댓글로 남기면 추첨을 통해 총 15명에게 양파쿵야 아이스백도 선물한다. 5월 중에는 영등포 타임스퀘어 1층에 마련된 하이트진로의 '두껍뮤지엄' 내 쿵야 레스토랑즈 X 켈리의 콜라보 공간을 오픈하는 행사도 열 예정이다.
지난 달 5일에는 카카오프렌즈 홍대 플래그십 스토어를 5월 16일까지 진행한다고 밝히기도 했다. 카카오프렌즈 홍대 플래그십 스토어에서 △쿵야 레스토랑즈 미니 인형 키링 △스탠딩 인형 △모니터 피규어 △아크릴 볼펜 △짤 엽서 △키링 인형 △주먹밥 양쿵 인형 △스티커팩 △아크릴 스탠드 △아크릴 짤 키링 △지비츠 등 굿즈 총 11종을 선보였다.
쿵야 레스토랑즈는 엠엔비가 보유한 IP로 '쿵야'의 스핀오프 브랜드다. 쿵야는 넷마블의 다양한 게임에 등장하는 캐릭터다. '쿵야 레스토랑즈'는 2022년을 사는 쿵야들의 이야기를 담은 인스타그램 콘텐츠다. 현재 팔로워 16만 명을 기록하고 있다. 지난 달 22일에는 환경부 홍보대사로 위촉되기도 했다.
쿵야는 다양한 콘텐츠로 선보이고 있으며, 2022년에는 '양파 쿵야'가 특유의 반짝이는 눈 디자인이 '맑은 눈의 광인' 밈의 대표적 캐릭터로 주목받으면서 컬트적인 인기를 끌기도 했다.
게임만 무려 8개가 출시됐다. 최근 게임으로는 2022년 구글플레이를 통해 출시된 '머지 쿵야 아일랜드'가 있다. 이 게임은 지난해 8월 '하늘섬 패치'를 통해 콘텐츠를 확대하며 꾸준한 인기를 끌고 있다. 애니메이션 '쿵야쿵야', 만화 '코믹 야채부락리 쿵야' 등으로도 나왔다.
게임업계 관계자는 "게임 외 분야와 콜라보 행사를 여는 것은 게임에 큭 관심이 없는 라이트 유저들에게도 어필할 수 있는 수단일 뿐 아니라 홍보비용도 비교적 저렴한 편"이라며 "콜라보를 하는 업체들에게도 게임 유저들을 소비자로 끌어들일 수 있는 좋은 수단"이라고 설명했다.
[이동근 마니아타임즈 기자/edgeblue@hanmail.net]
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